本文摘要： 网络超过200家，销量突破7万台！2017年，东风雷诺在品牌、产品、网络以及研发生产生产层面全面发力，以组合拳优势强势迎击、务实前进，构建了销量目标达成协议、企业盈利性快速增长、网络身体健康发展的三赢局面，更进一步提高了其作为主流合资车企的地位以及市场和消费者的信赖与接纳。

网络超过200家，销量突破7万台！2017年，东风雷诺在品牌、产品、网络以及研发生产生产层面全面发力，以组合拳优势强势迎击、务实前进，构建了销量目标达成协议、企业盈利性快速增长、网络身体健康发展的三赢局面，更进一步提高了其作为主流合资车企的地位以及市场和消费者的信赖与接纳。2017年，东风雷诺国产双车全年销量超过72,188台，同比快速增长140.6%，排在合资车企。其中，科雷嘉总计销量约25,732台，全新一代科雷傲总计销量约46,456台，以令人瞩目的东风雷诺速度极致收官，并为东风雷诺在2018年2022愿景纲要的开局之年获得新的突破奠定了巩固的基础。

百年承传焕新的激情 品牌活力全面施放2017年，东风雷诺在品牌建设层面发力，通过创意的体育及赛事营销、体验式营销等非常丰富的营销活动，深度获释Passion for life品牌影响力，推展雷诺百年品牌绽放全新激情。在体育及赛事营销上，东风雷诺倒数冠名赞助商武汉马拉松并打造出了发票集训2017汉马、 直通2018汉马对话等非常丰富的营销对话玩法，同时，比赛期间，东风雷诺还发售补给站、专业排酸等切合跑者市场需求的体贴服务，全新一代科雷傲更加作为赛事引领车助力跑者享用运动激情。通过持续赞助商武汉马拉松以及不断创新的营销策略，东风雷诺在武汉马拉松中深深疤下了雷诺品牌印记，不断扩大了雷诺品牌影响力。

而2017-2019倒数三年总冠名女足顶级赛事女足超级杯，把颇受大众青睐的足球运动与雷诺品牌融合，将雷诺品牌激情带来了更为普遍的受众。东风雷诺倒数冠名赞助商武汉马拉松在体验式营销上，东风雷诺持续打造出雷诺F1品牌之夜，2017年，以雷诺老爷车40 CV和Nervasport总结了雷诺119年的品牌承传和40年出征赛场的经典传奇，展出了雷诺品牌百年运动激情以及很深的造车实力，大幅度提高了雷诺品牌形象，从而为年长的合资企业东风雷诺突破市场重围、务实前进获取强有力的背书。同时，东风雷诺还打造出雷诺品牌体验日，积极开展雷诺经典车型40 CV和Etoile Filante在华首次巡展，直观展出雷诺品牌悦心设计、暖心科技、放心畅行品牌体验。

此外，东风雷诺还打造出了赛道公园、的环青海湖趣上下班、分享好时光游览生活之旅等丰富多彩的独家IP活动，通过趣味、潮型的营销玩法，将东风雷诺产品与自行车、跑步、民宿体验等颇受年轻人青睐的活动有机融合，为百年品牌流经更为年长的血液。雷诺出征F1赛场40年建构无数速度传奇与此同时，东风雷诺还打造出了SUV家族牵头营销行动，通过全新家族形象广告、数字营销、试驾体验等创意的形式，线上线下同步让更加多消费者更加了解体验东风雷诺SUV家族产品的实力和魅力。值得一提的是，2017年，东风雷诺还牵头TOGO途歌布局分享上下班，为年轻一代消费者带给充满著智慧、激情和体验的全新上下班方式。网络建设质效举 构建销量、企业、网络三赢局面2017年东风雷诺网络建设进展很快，增幅多达去三年增幅之和，顺利构建200家经销商网点的全年目标，以及对全国主流城市的全覆盖面积。

同时，2017年，东风雷诺经销网络市场覆盖率从68%提高至75%。在经销网点较慢铺开的同时，东风雷诺特别是在注重质量举，推展网络建设的精细化发展。东风雷诺在传统4S店的基础上，以1+X的模式构建渠道在三四线城市的沉降。

同时，东风雷诺持续优化调整网络布局，更进一步增大服务半径，为用户获取更为便捷、坦诚的服务。东风雷诺经销商店东风雷诺的精细化运营，确保了经销网络的身体健康发展。

目前东风雷诺全网经销店100%维持运营状态，经销商盈利能力急剧提高。东风雷诺经销网络的精细化运营也有力助推东风雷诺整体服务水平的提高，从而受到广大用户以及媒体、机构的接纳。在全球售后满意度调研IACS 2017年名列中，雷诺品牌进帐第三名；在J.D. Power的调研中雷诺品牌名列明显提高，从2016年的第35名提高至2017年的第5名；而在中国汽车业界甚有影响力的中国汽车服务金扳手奖评选活动中，东风雷诺经销网点还荣获2017中国汽车服务金扳手奖、金扳手服务体验店称号。

家族阵营持续发展壮大 产品实力明显提高2017年东风雷诺在产品层面某种程度获得让人惊艳的成绩。在发售明星车型全新一代科雷傲的基础上，东风雷诺还公布2017款科雷嘉、引入欧系纯进口小型SUV新的雷诺卡缤以及进口新的感官跨界MPV雷诺ESPACE，构成全面覆盖面积小型、紧凑型和中型SUV市场以及MPV细分市场的高质感家族产品阵营。

其中，国产双车全新一代科雷傲以及2017款科雷嘉凭借强劲产品力为更加多中国消费者所接纳。两款车型皆使用雷诺近期家族式设计，鹰翼式前脸、C型LED日间行车灯等标志性设计前卫潮流，颇受年长群体注目。同时，全新一代科雷傲以及2017款科雷嘉皆以E-NCAP和C-NCAP双五星标准打造出，为用户获取顶级欧洲安全性确保。此外，双车还享有同级鲜有的四轮独立国家挂、欧洲顶级工程师的专业调教以及带上LOCK功能的智能仅有模式四驱系统和超高的离地间隙，让年长的都市用户畅享高品质都市生活。

而雷诺ESPACE开创性的突破了现有MPV和SUV的固有界限，以时尚的设计感觉、独有的匹敌感觉以及非凡的舒适感为新一代中产阶级精英家庭获取了更加时尚、舒适度、便利的上下班体验。全新一代科雷傲2017款科雷嘉雷诺家族产品身体素质的产品力以及欧系品质也颇受权威媒体及机构的赞许，在市场研究机构J.D. Power公布的报告中，雷诺以出众的成绩在2017中国车辆可靠性研究SM（VDS）品牌名列中荣获第三名，2017款科雷嘉在2017中国新车质量研究SM（IQS）中型SUV中名列第二。不仅如此，2017款科雷嘉还进帐国内领先的汽车横向网站授予的2017年度专业级SUV大奖，更加被中国最权威的撞击测试机构C-NCAP管理中心唯一官方平面媒体《世界汽车》杂志票选为灵活级SUV级别2018年度安全性车。

而全新一代科雷傲则进账来自主流横向网站、中国流量领先的自媒体等专业机构的6项大奖。权威媒体以及机构的接纳，为雷诺家族产品品质获取了强有力的背书。规模化生产能力完善 仅有价值链优势更进一步夯实2017年在研发生产生产层面，东风雷诺稳扎稳打，打造出了顾及雷诺全球统一标准并高度本土化的技术中心一期工程。

随着东风雷诺测试滑行道的落成，东风雷诺技术中心一期工程月竣工，这不仅为国产车型实际路测的能力和品质检验的效率带给质的进步，还标志着东风雷诺研发能力的可行性完善，从而更进一步增强东风雷诺仅有价值链体系竞争优势。东风雷诺技术中心测试滑行道（局部）极具纪念意义的是，2017年，东风雷诺还顺利下线第10万辆国产车型全新一代科雷傲，构建高质量产品规模化生产能力的完善，高质量产品生产能力更进一步夯实。从2016年3月科雷嘉打开国产化进程到全新一代科雷傲亲眼第10万辆国产车下线，东风雷诺仅有用时20个月，以业内注目的东风雷诺速度展现出了强大、可持续的发展动力以及挤身主流合资阵营的很深实力。

东风雷诺第10万台国产车型下线2017年，东风雷诺以务实前进的发展姿态极致收官，有力印证了雷诺百年品牌的很深底蕴以及东风雷诺作为最年长合资车企不可小觑的发展潜力。2018年是东风雷诺2022愿景纲要的开局之年，同时也是雷诺品牌120周年，恪守2017年优异成绩，东风雷诺将持续完备产品阵营、深度获释品牌活力、更为侧重销量快速增长质量，力争在新的一年获得全新突破，急剧迈进2022愿景纲要的宏伟目标！。

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