实质上，在电商大潮的席卷之下，保健品行业已经常出现分化。此前，汤臣倍健宣告将转型价值营销，创建起以消费者为核心，线上线下品牌商、经销商与零售商同步的新的价值网，为消费者获取个性化的营养师服务及比较不应的身体健康介入方案。2014年初刚刚已完成在澳大利亚上市的生命力，也公布其战略新思维，将以更为切合消费者的方式，通过增强线上线下同步，建构起由网上平台、渠道终端、用户所联合包含的闭环生态系统，增强与消费者的必要接入，做网中有店、店中有网、店网有序、互利共赢。

和君咨询高级合伙人、资深品牌专家夏忠群认为，膳食营养补充剂是一个朝阳产业，品牌竞争尚能正处于“蓝海”阶段，同时，在电商浪潮下，整个产业早已转入转型期，产业格局面对重组，新兴的品牌近于有可能构建“急弯转弯”。资深产业人士张斌回应，新的形势下，传统企业的旧有经营模式急转直下，品牌与消费者的付出代价交流沦为必定，安利纽崔莱和汤臣倍健在创建起领先优势的基础上，大力寻求创意与升级，而生命力的展现出堪称可圈可点，一个新的市场格局正在筹划中。

据理解，新兴品牌中，生命力展现出最为出色。2014年3月生命力顺利登岸澳大利亚亚太证券交易所，沦为第一家在海外上市的中国膳补剂企业，又顺势签下李湘一家作为品牌代言人，并耗资8000万元冠名江西卫视热播栏目《带着爸妈去旅行》，下降势头快速增长。

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